过去30余年，归功于改革开放政策和人口红利，中国制造业市场份额较慢提高。外资的转入，带给了资金、技术和工业设备以及辽阔的国际市场，国际代工（OEM）生产模式在东南沿海遍地开花，中国廉价劳动力市场获得获释，国内消费市场也渐渐培育一起。但不可否认的是外资也带给了领先的生产能力，欧美日发达国家保有高新技术产业、装备工业，并头顶举起科学知识专利壁垒，将关键零部件的研发生产与低溢价的核心技术牢牢地擦在手心。中国制造业不存在于全球分工链条的下游，不仅缺乏自主创新与培育国内市场的进取心，也没将来的品牌战略，在企业级市场或消费市场缺乏深度深耕。
一旦全球经济萧条，再次发生类似于2008年的国际金融海啸，外贸订单大幅度衰退时，以代工居多的制造业就不会像秋风扫落叶一样经常出现破产潮。因而，在中国生产2025强国战略背景下，有适当分析中国制造业品牌缺陷的现状和原因，借此在全球竞争格局中寻找定位和突围方向。 现状和原因 一、大而较强 从1997年的亚洲金融危机到2008年的国际金融海啸，中国制造业急起直追，到2011年产值约11.3万亿美元，基本上是美国（5.6亿美元）的两倍。
因而这段时期，在国际上被称作中国制造业蓬勃发展的黄金时期。不过，对比近年中国企业500强劲榜单，2008年以来中国制造业企业数量总体上呈现出下降势头，营收和净利润增长速度上升显著，2010年开始从30%的增长速度上升到2015年严重不足20%。 3月18日，全球管理咨询公司麦肯锡公布了《2016年中国消费者调查报告》指出，中国消费者对未来仍然悲观，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己执着最优质、最便宜的产品。
从该调查报告可以显现出，一方面消费升级呈现充沛的势头和活力，高端产品的品类增长速度多达了大众产品和价值型产品的品类，另一方面中国生产能力不足，大量制造业企业存活境况不容乐观。 在过去30多年中，中国把握住全球化分工的潮流，渐渐沦为世界制造业大国。在500多种主要的工业品中，中国有220多种产量居于世界第一。
然而巅峰的背后，却以资源消耗、环境毁坏为代价。中国经济的高速快速增长带给了国民收入的显著提升，但也让中国身负更加沈重的资源成本与环境成本压力。美国的战略研究机构兰德公司认为，中国的环境污染成本早已相似GDP的10%，远高于美国、韩国和日本，而且这一比例还在大幅下降。 最为惜的是，在2011年以前，中国制造业最少错失了两大机会，一是盲目不断扩大低端生产能力错失了生产能力升级的机会，二是全然追赶度日利润错失了品牌培育的机会。
在由世界品牌实验室(World Brand Lab)公布的《2015年的世界品牌500强劲》榜单上，美国占有228席，之后维持品牌大国的霸气，而中国只有31家品牌选入。在榜单的前100名，中国的制造业品牌只有误解和海尔选入，美国有10家，德国有5家、日本有3家，即便韩国也有2家。中国制造业的规模相当大，虽然在《2015年世界500强劲企业》榜单上占有了106个席位，在数量上与美国的差距在大幅增大，但在全球叫得敲的品牌却较少得真是，与中国的全球第二大经济体与全球仅次于的消费市场的地位不相匹配。中国制造业大而较强，中国自律品牌出口比重近高于发达国家水平，而这种差距主要就反映在品质与品牌上。
如今传统中国制造业的凛冬已至，现有的环境、资源、劳动力、政策等方面的极大压力，给制造业带给了不利的挑战，缺少长年的、科学的品牌战略管理的企业，将在全球化的市场竞争失去优势并遭出局。
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